百岁山绝对是中国矿泉水领域的一个“奇葩”。多年来它一直以一种让人看不明白的广告营销，不过市场就是如此，大家越是搞不明白，百岁山的销量则越来越好。</p>

百岁山堪称是矿泉水市场的黑马，它现在已经是中国排名第三的矿泉水品牌，仅次于农夫山泉和怡宝。目前的市场占有率大约是10%，一年的营收超过了百亿。</p>

农夫山泉上市之前，它的老板钟睒睒这个隐形富豪也即将浮出水面。其实在矿泉水这个领域，隐藏了不少的富豪，比如说娃哈哈的宗庆后，还有百岁山幕后的老板周敬良。</p>

周敬良许多人都不熟悉，事实上他是中国矿泉水市场的一个传奇人物。1950年出生于海南，长大之后来到深圳打拼，并且加入了怡宝公司。</p>

之后，周敬良的人生也像开了挂一样，34岁就成为了怡宝饮料的总经理。</p>

当初怡宝的产品里面并没有矿泉水。1989年，周敬良就正式推出了怡宝矿泉水，并且从香港请来团队，帮助怡宝矿泉水进行定位跟包装，这些包装也都沿用至今。</p>

怡宝其实是法文的音译，意思就是高大至上的意思。</p>

1992年的时候，周敬良在发展一片大好的情况下，主动放弃了总经理的职位，因为他要自己去创业，他不愿意继续为他人作嫁衣。</p>

于是在这一年周敬良创办了景田实业公司。随后他正式切入矿泉水市场。</p>

周敬良一直认为法国可以做出依云，中国也可以有自己的高端矿泉水。</p>

于是从一开始周敬良就定位百岁山是水中贵族，这个非常高端的定位，让百岁山获得了巨大的成功。</p>

真像其实是百岁山果断把价格一降再降，最后一次更是直接从4元降到了2元。</p>

2013年周敬良推出一系列的看不懂广告，最终让百岁山成为主流品牌。</p>

除了广告之外，周敬良在跨界宣传也是一枚高手，他砸下巨资赞助澳大利亚网球公开赛，还成为尤文图斯的赞助商，更成功赞助了国际篮联。</p>

娃哈哈多年一直坚持不上市，所以宗庆后的身家一直被低估了。百岁山的周敬良也依然坚持不上市。</p>

说白了就是矿泉水是个暴利行业，这些富豪都不差钱，手里的现金流无比充裕，根本不需要上市。</p>

曹德旺就曾经说过，他的弟弟也在搞矿泉水，那个利润是吓死人的。</p>

农夫山泉上市之后，钟睒睒的身家将超过千亿，成为中国的十大富豪之一。</p>

如果农夫山泉的估值是1200亿，那么百岁山的估值最少也在700亿左右。如果从这个角度来看，周敬良其实是深圳最大的隐形富豪，一年入账就上百亿，而且一直坚持不上市。</p>

真正的有钱的富豪，根本不会让公司上市。因为公司不缺钱，所以不用上市。宗庆后就曾经说过，自己在银行还躺着上百亿的现金，不仅不需要贷款，而且更不会上市。</p>

坐在办公室里的范俊西，指尖轻扣着桌面，遇到这不差钱的主，可要好好策划一番！</p>

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