｜御宅族产业是值得没有资源的日本骄傲，获取外汇的最大武器

过去，御宅族一直被媒体抹杀、或者是持续打压着。但是，御宅族一个一个持续地增值，最后终于变成已经让人无法视而不见的巨大产业了。在泡沫经济崩坏之后，虽然日本没办法找出下一个方向，但是最后野村总研也盯上了这个巨大的御宅族市场，并且在二〇〇四年里毅然地进行了御宅族市场调查。日经也将聚光灯照在名为日经CHARACTERS这种御宅族市场的角色生意上而创刊了《御宅族商业杂志》。虽然也觉得稍微有点太迟了，比起电视媒体之类更是对潮流敏感而遵照着实利主义的野村总研跟日经，已经渐渐地放弃行情到达定点的恋爱资本主义市场了吧！原本，在泡沫经济崩坏的同时，实际上恋爱资本主义市场也已经走到了缩小这条路上，但是因为媒体一直拘泥那种东西上，所以才会让日本的不景气拖得这么久YO！

根据野村总研在去年发表的御宅族市场调查，彻底将所有条件去除加以考虑的御宅族市场规模，据说已经到达了二千九百亿日元。咚！

因为这个已经是超越了DVD录放影机市场跟数位相机市场的巨大市场，这已经不能说是利基了这就是野村总研的结论啊。这岂止是利基，已经变得巨大主流化了啊！

顺带一提，野村总研所定义的御宅族就如左边所示。因为将漫画御宅族限定在参加同人志展售会的人这种事实上是非常严苛的条件，在现实生活里也有很多不去同人志展售会而一样被叫做漫画御宅族的人吧！（话说回来了，放眼全日本，这样的人很多）。而且，将生活时间几乎都花在游戏上就叫做游戏狂热者，应该也没有那么多这样的人。如果野村总研所设想的御宅族市场这种东西，比起再稍微包含着轻度御宅族层的实际御宅族市场，是限定在更为狭小的区域这种情况的话，我擅自地试算一下，就连轻度御宅族也包含在内的实际御宅族市场的规模，大概十三倍，也就是八千亿日元这种程度。

咦，你说我没有证据吗？才、才没那回事YO！就连DVA录放影机，重量级与宅族们专用的、看起来像是旗舰级机种的核心产品出货的台数、销售金额，虽然是不到总金额的三分之一，但是轻度御宅族所购买的，大约是中阶机种就占了相当的成数YO！当然因为卖得最好的是入门型机种，所以买入这个的人并不是御宅族吧！换句话，以DVD录放影机来说：

东芝的旗舰型机种RD-X5（约十五万日元）的顾客层

－>野村总研有计算到的重量级御宅族

东芝的中阶机种RD-XS3646（约八～～十二万日元）的顾客层

－>野村总研没有计算的轻度御宅族

东芝的入门机种RD-XS2434（约四～～六万日元）的顾客层

>非御宅族

这是怎么了啊！啊！也就是说，狂热度越高的话，就会买比较贵的录放影机，就是这回事呢。而且，还会买好几台呢！像我在RD-XS53出的时候，可是直接买了两台呢！因为如此，随着御宅族的等级下降而人数就会增加，并且支出金额、购买台数会渐渐地减少的情况下，嗯，大概算一下，把重量级御宅族跟轻度御宅族加在一起就是八亿日元！

你、你还有什么不满的地方吗？

我、我啊，我可是珠算一级啊！加法减法可是我最得意的项目喔！所以，是不会有错的喔！

然后，野村总研的结论是

这一层是

基于独特的价值观优先地将金钱与时间分配来进行消费行动。

基于自我想法的解释进行再次建构世界观的再创作活动。

如此不断地重复，并且追求着理想的图像。

（ITMediaNEWS二〇〇四年八月二十四日）

就是这种理由，换句话说，这个就是那个，就是萌YO！

从恋爱资本主义市场中跑出去，基于独特的价值观，为了自己本身而消费。

你看，这不就跟萌的定义是一样的吗？而且，

藉由再次构建世界观来追求理想。

你看，这果然就是萌喔！我们可是要花上一辈子来做出我为了我自己，藉由我自己所做出来只属于我自己的恋爱YO！就跟李奥纳多达文西一辈子不断地在《蒙纳丽莎》加笔、不断地追着理想的萌角色蒙纳丽莎一样，御宅族以只属于自己的萌角色为目标不断地奔跑、并且不断地妄想着。

将电脑零件组合起来就是萌了吗？虽然被这么说会让人稍微没有自信，但是我也把自己做的电脑命名为EVA二号机还是初号机之类的，就连桌面跟开关机音效也全部换成动画角色的东西然后好好地疼爱着，所以果然，这个也是萌呢！

这也就是说！萌市场，光只是国内而已就已经是八千亿日元的市场！再过不久，就会成为突破一兆日元的超巨大指标产业！嘲笑着这是尼特、这是家里蹲的家伙们才是，蒙昧无知！因为他们就是从日本经济变迁被遗落下来的输家组！我们御宅族，就是赢家组啦！

而且，作为一个御宅族经济学者，为了要改造社会而挺身而出的森永卓郎老师，比我还要刚强呢！森永老师在夕刊富士的网站内容《森永卓郎的上班族塾》里面，断定野村总研的二千九百亿日元这个数字是数位出错的过小推测。

首先，挑选的领域就有问题。偶像市场跟动画、漫画、游戏的市场是完全不同的。

说到偶像狂热的话，从美空云雀跟石原裕次郎这些昭和时代的大明星，以及在那之前的歌舞伎演员的时代开始就已经存在了，不管从哪边说都是相当古典性的市场。

但是最近急速成长的御宅族市场并不是那样。因为对象并不是人，而是简直就像是恋爱般地特别爱着角色的人们正在增加中。

（夕刊富士BLOG二〇〇四年九月八日号《森永卓郎上班族塾》）

是的，森永老师就是在说：

这不是没把萌市场算进去吗！喂！

如此地愤怒着、愤怒着、愤怒着啊！咚咚咚！

虽然在野村总研的报告中，也指摘出动画、漫画以及游戏狂热者重叠程度相当地高，但是就如同这个指摘，支撑这些市场的人就是同一群人，换句话说也就是萌的人们啊。虽然格外地爱着角色这件事就是叫做萌起来，但是在野村总研的报告中并没有这个概念。如果能够了解这个概念的话，推测市场的做法本身就应该会有不同。因为在萌市场里存在着三个融合化。

第一点是媒体的融合化。现在的角色并不只是在电视动画里被播放出来而已，而是从一开始就构思着从周边商品到活动的举办这种商业性展开来制作的。如果能够了解这件事情的话，应该就能够把市场推估的范围从人偶、食玩以及游戏卡片这种东西系拓展开到女仆咖啡厅等等的服务系才是。

第二点是消费者与供给者的融合化。萌者的人们，常常会成为自己族群的供给者。举例来说在WANDERFESTIVAL（译者注：日本两年一度的模型展）时贩售的GARGEKIT（译者注：以展示为目的之少量制作的精密模型），就已经得到了与模型产业相同的地位了。

第三点是，新品跟中古货的融合化。虽然野村总研的市场规模推估只限定在新品而已，但是萌系的大家，并不会对新品跟中古货有差别待遇。不只有很多收购中古货的商店，就连被当成是有很多狂热者展览品的雅虎拍卖的年交易总额，在去年年度也已经到达了五千亿日元。

根据这些资讯，现在御宅族市场恐怕已经达到了数兆日元的规模了吧！

（夕刊富士BLOG二〇〇四年九月八日号《森永卓郎上班族塾》，粗体字为笔者）（录入注：粗体字为媒体的融合化、消费者与供给者的融合化、新品跟中古货融合化和现在御宅族市场恐怕已经达到了数兆日元的规模了吧！）

以萌角色为中心来展开媒体混合策略。

消费者也是生产者，御宅族市场独特的构造（永久循环）

中古货也还是，新品（永久循环）

根据在本书里也已经说明过的这些萌系御宅族市场的特征的话，藉由森永老师的说法国内的御宅族市场已经有数兆日元！！咚咚咚！

就因为是比我更了解经济百亿倍左右的专家森永老师的试算，所以肯定是比珠算一级这种等级的我更能够被信任的数字喔！那就是，咦咦！数兆日元喔！好厉害，实在是太厉害了喔！

不过，御宅族文化真正伟大的地方，在于它是个拥有朝海外输出的能力，能够大量获得外汇的一大文化产业，这种事情。是的，OTAKU作为一个从日本而来、令人恐惧的文化，开始侵蚀着世界各国。因为OTAKU这个字眼已经在各个国家当中普及了。而MOE成为国际语言那一天迟早也会接近吧！因为在日本里面没有石油等等的资源，所以不可能像是中东诸国般以石油来赚取大钱。于是日本就努力地进行汽车等等的输出，但这个也是需要让步输入能够成为原料的资源的生意。而且贸易黑字太过突出就会招来像是世界的巨人的美丽国打击。因此，藉由不需要御宅族脑髓以外的其他东西的妄想产业来获得外汇才是，才是真正能够实现国家利益并且救世立国的大事业啊！