国家广告-案例

效益明显

2006年4月，马其顿政府在N电视台播放宣传广告，内容为该国自然风光和名胜的介绍。30万欧元广告费，播出253次，换来的是马其顿显著增长的旅游收入。类似的甜头克罗地亚也曾尝到，该国的广告在N播出后，旅游人数增长了40%。

广告中国制造

美丽国有线新闻网(N)2009年11月30日起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，内容是宣传在全球化大背景下，中国制造产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。当然，该广告也有利于重新打造与巩固中国制造在全球市场上的声誉。通过观看视频，可以发现这则30秒的广告围绕中国制造，世界合作这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。

该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动，除了在亚洲播出外，接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。

这一广告攻势的主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。商务部目前已购买了为期6周的广告时段，一些国际主流媒体如N(美丽国有线电视网)将是重点投放对象。

国家广告-社会观点

对于商务部启动中国制造海外宣传一事，国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东博士认为是好事。石耀东说：商务部这一行为，体现了我国政府的一种战略关切，展现了中国制造的软实力。但我们同时也要意识到，一次广告宣传可能会换来品牌的关注度，但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。

知名品牌专家曾朝晖认为，在面临新的世界形势之际，中国的这一宣传举措，对建立良好的国家形象，无疑具有积极的意义。

也有观点认为：国家品牌的塑造要比企业形象塑造复杂得多，是一个多方面的系统工程，不光是做几个国家广告就能够解决问题的。许多专家认为，树立一个国家品牌，通常需要长达10到20年的时间才能见效。更重要的是，形象毕竟只是表象，终究还是需要以实力为后盾。只有实力提升了，国家品牌才能真正树立起来，从而与国家实力形成良性互促关系。<div>