第一三八章 旭日升

茶饮料是指用水浸泡茶叶，经抽提、过滤、澄清等工艺制成的茶汤或在茶汤中加入水、糖液、酸味剂、食用香精、果汁或植（谷）物抽提液等调制加工而成的制品。www.x23us.com茶饮料是指以茶叶的萃取液、茶粉、浓缩液为主要原料加工而成的饮料，具有茶叶的独特风味，含有天然茶多酚、咖碱等茶叶有效成分，兼有营养、保健功效，是清凉解渴的多功能饮料。

茶饮料的发展经历了，传统冲泡、速溶茶、果汁茶、纯茶、保健茶五个阶段。在九十年代的中国商界就是一个充满奇迹的时代，后来大家都知道康师傅、统一的茶饮料但是在中国第一家做茶饮料的并不是这两家公司而是一个大家很陌生的名字旭日升。

一个以县级供销社为家底孕育起步的旭日集团，通过对国内外饮料市场的考察，在中国的传统饮料"茶"上做文章，独辟蹊径首创"冰茶"概念，投入3000万元用于旭日升冰茶生产和市场开发。创业初期，上百名员工带着产品走向了京都、沪市、津门、金陵、山城等大城市，通过地毯式布点、密集型销售，建立起48个旭日营销公司、200多个营销分公司，连接起无以计数的批发商和零售商，形成了遍地开花的旭日升营销网络。

按理说有着这么强的发展势头，又是本土企业占据了一片空白市场的旭日升不应该给后来的康师傅和统一染指茶饮料市场的机会啊。怎么会到后来根本听不到旭日升的名字了那。

九十年代的中国商界是一个可以快速成神的年代，但是也是跌落神坛最快的年代。尤其是在零售这个行业上活到最后的更是很少很少，旭日升也是一样，他的死跟外资没什么关系完全就是因为自身的原因。

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没有一家不是厚积薄发经过多年积累的，两可乐就不说就拿娃哈哈、康师傅、统一来说。娃哈哈稳扎稳打以保健品起家确又能及时抽身所以占据了一席之地，康师傅背水一战抢占空白市场然后专心做渠道，统一自己条件过硬猛龙过江之前就已经完成了集团化，应对各种情况更是游刃有余。反观旭日升那，作为中国冰茶饮料历史上的里程碑，是中国饮料历史不可缺少的一部分，以供销社起身的旭日升本身在硬实力上就差了点意思，但是因为产品好扩张快所面对供不应求的场面旭日升开始了疯狂扩张，本身就是一种不正常的发展模式。