“它动感十足、垂直而平衡，精炼概括了这项比赛的本质所在”——说这话的人叫AlanSiegel，NBA联盟Logo的设计者。他是这样评价自己这项设计作品的。关于这句评论，我们先按下不表，先来看看AlanSiegel是一位怎样的设计师。

AlanSiegel是纽约人，凑巧的是，和Jerryest一样，Siegel很早便涉足了品牌设计领域，算是上世纪美国最负盛名的企业形象顾问。

Siegel之所以能够在自己的工作里触类旁通，左右逢源。Siegel毕业于纽约本地的长岛高中，也就是后来NBA著名教练LarryBron年轻时就读的那所高中。据说学生时代，AlanSiegel还系统性地打过篮球，而且擅于远投，曾经打出过三分线外10投9中的表现……不知道这和后来他接下为NBA联盟设计Logo这单生意有多大的关系。先后在康奈尔大学和纽约大学法学院深造之后，AlanSiegel去德国服过一段时间兵役。回国后又涉足过当时非常热门的通讯行业、广告创意等多个领域，在很多业内知名的公司都任职过，这也为AlanSiegel日后的客户中不乏信息产业巨头埋下了伏笔。

1969年，也就是AlanSiegel设计NBALogo的那一年，这个纽约年轻人的事业步入了一个新的阶段。他和此前共事过的另一位优秀设计师——RobertGale，组建了以两人姓氏命名的品牌形象包装公司：Siegel+Gale，主要经营项目就是为各大知名品牌、企业和新兴集团设计标识，和策划形象包装。公司发展初期，AlanSiegel和他的同事们创作出了很多日后被封为经典，甚至顶礼膜拜的品牌Logo，这其中除了参照棒球大联盟标识的创意，而设计出的以Jerryest运球剪影为蓝本的NBALogo，还有很多Logo至今同样都在频繁冲击着我们的视线，甚至成为了生活中不可缺少的风景。

和NBA的Logo一样，这些著名的企业标识都是出自AlanSiegel之手。而它们以及以后属于AlanSiegel的很多设计作品共同的特点便是简洁的形制，和明快的颜色搭配。在上世纪70至80年代，在很多企业标识都崇尚复杂华丽风格的时期，AlanSiegel设计的标识显得更加超前，让人过目不忘。他的很多得意之作，如果总结要义就是：尽量不用图案作为主导，而是用醒目的品牌名称文字带给人强烈的第一感官和视觉印象。

在Logo设计上“做减法”是AlanSiegel毕生都一以贯之的设计理念，具体分析可以说是——能用文字本身，就尽量少用图形元素，能用简单的图形就不用繁杂的图案，或是直接将字母的形态和图案合为一体。这样创作出的“简单美”，才是最纯粹的。尽管之后，AlanSiegel离开了Siegel+Gale而另起炉灶，但直到现在，这家已发展为国际性先锋派企业规划公司Siegel+Gale，他们的口号仍然是AlanSiegel所倡导的那句：SimpleisSmart（唯简至尚）。

上世纪70年代中期，Siegel的合作者RobertGale卖掉了自己的股权，公司渐渐更加以AlanSiegel的理念为主导，而Alan本人也在这期间开始名声大噪，设计出的Logo作品除了上述的一些，还有一些已和我们生活密不可分的各领域超级巨头.

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